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          「網絡營銷產品生命周期簡答」 什么是網絡營銷產品的生命周期

          發布時間: 2020-06-06 18:52:39 3374198 網絡營銷產品生命周期簡答

          網絡營銷產品生命周期簡答: 什么是網絡營銷產品的生命周期

          任何一款產品都有生命周期的 ,因為在不斷進步的互聯網應用市場中  ,有越來越多更便捷  ,更好用的產品問世 ,因此 ,就會取代之前的產品  ,因而網絡營銷產品的周期是會有的  ,會根據不同的行業 ,領域  ,產品屬性來確定生命周期的  。

          其他答案:二、產品生命周期 產品生命周期(是把一個產品的銷售歷史比作象人的生命周期一樣  ,要經歷出生、成長、成熟、老化、死亡等階段  。就產品而言  ,也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段  。

          其他答案:網絡營銷產品當然有生命周期  ,這個生命周期指引入、成長、成熟以及衰退 。當前  ,網絡營銷的主流產品是快消品  ,無論是第三方電商  ,自營電商平臺或是微商都是如此  。未來 ,工業電商的發展加速后  ,網銷產品還會因為有2C與2B的不同 ,而帶來生命周期的不同  ,當然  ,營銷策略相應的不太相同  。 網銷產品的不同生命周期  ,市場策略是各不相同的  。在引入期  ,要針對產品定位采取有差異的定價策略  ,輔以積極的品宣策略及促銷活動  ,盡快把產品導入市場;在成長期  ,則是全面鋪開;在成熟期  ,則需要拓寬渠道  ,深入了解消費者訴求 ,改進產品  ,盡量延長產品生命周期  。

          網絡營銷產品生命周期簡答: 網絡營銷產品的生命周期 名詞解釋

          二、產品生命周期產品生命周期(是把一個產品的銷售歷史比作象人的生命周期一樣  ,要經歷出生、成長、成熟、老化、死亡等階段  。就產品而言 ,也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段  。

          其他答案:產品生命周期就像一個人一樣 ,有生命周期  。 從一項產品出來的導入期、到新產品被大家開始慢慢接受的成長期 ,再到市場空間基本飽和的成熟期  ,再到另一新產品出來替代的衰退期 。 導入期就是新產品剛推出來  ,市場上大多數人都沒有聽說過  ,這個時候需要采用一定的營銷推廣  ,讓大眾客戶認知和吸引客戶的試用  。 成長期 就是客戶在知曉產品、甚至試用后 ,都很接受它 ,這個時候產品銷量開始快速成長  ,市場占有率快速上升  。 成熟期 就是當目標市場已經基本飽和  ,沒有新的客戶或者新的細分市場情況下  ,市場銷量慢慢下滑  ,市場占有率幾乎沒有上升空間 。 衰退期 就是隨著市場和技術的發展  ,產品慢慢沒落到市場占有率逐漸下滑 ,甚至消失  。 當然生命周期不是絕對的  ,一方面需要企業隨時關注行業和技術的發展  ,不斷改進和提升產品  ,使之與時俱進;另一方面需要不斷制定各種營銷計劃  ,甚至開發新的物理市場或者心理市場  ,以保證產品生命的延續

          網絡營銷產品生命周期簡答: 網絡營銷的產品周期是什么

          問題需分為“網絡營銷的傳播周期特征”和“適合網絡營銷的產品生命周期特征”來考慮——并不能給你精確的答案 ,因網絡媒體層出不群  ,類型和傳播周期特征也各有不同  ,所以需要你自己針對具體媒體分析傳播周期特征;隨著網絡媒體的不斷豐富 ,適合網絡...展開全部

          其他答案:任何一款產品都有生命周期的  ,因為在不斷進步的互聯網應用市場中  ,有越來越多更便捷  ,更好用的產品問世  ,因此  ,就會取代之前的產品 ,因而網絡營銷產品的周期是會有的  ,會根據不同的行業  ,領域 ,產品屬性來確定生命周期的  。

          網絡營銷產品生命周期簡答: 試述產品生命周期包含哪幾個主要的階段及各階段的營銷策略

          投入期、成長期、成熟期、衰退期營銷策略包括:產品策略、促銷策略、價格策略、銷售渠道策略對于處于投入期的產品 ,經營者所采取的營銷策略應以盡量縮短投入期的持續時間為主要目標  ,以求迅速進入和占領市場 。產品的成長期 ,促銷費用相對減少  ,單位...展開全部

          其他答案:投入期、成長期、成熟期、衰退期 營銷策略包括:產品策略、促銷策略、價格策略、銷售渠道策略 對于處于投入期的產品  ,經營者所采取的營銷策略應以盡量縮短投入期的持續時間為主要目標  ,以求迅速進入和占領市場  。 產品的成長期  ,促銷費用相對減少  ,單位成本大幅下降 ,利潤迅速上升  。在利潤的吸引下 ,新的競爭者將會進入市場  ,市場上開始出現競爭趨勢

          其他答案:產品的生命周期:引入期、發展期、成熟期、衰退期 產品的生命周期及與之相應的營銷策略 :一、引入期的特征與營銷策略 這一階段的主要特征是:產品技術、性能不夠完善;生產批量小 ,試制費用大  ,產品成本高;用戶對產品不太了解  ,銷售量少  ,需做大量廣告  ,推銷費用較大;企業利潤較少或無利潤  ,甚至虧損;市場競爭者較少等  。根據這些特征  ,企業營銷的重點是提高新產品的生命力  ,使產品盡快地為用戶所接受  ,促使其向發展期過渡  。采用的營銷策略  ,通常有以下四種: 1、高價高促銷策略  。即以高價格和高促銷費用推出新產品 ,以便先聲奪人 ,迅速占領市場  。訂高價固然會影響產品銷路的迅速打開  ,但由于支付了大量廣告宣傳及其他促銷費用  ,就可在市場上塑造該產品的高質量或名牌形象  ,讓消費者心理上產生對該產品的信任感  ,認識到該產品是優質優價的 ,從而減緩價高令人卻步的不利影響  。采用這一策略的市場條件是:已經知道這種新產品的顧客求新心切  ,愿出高價;企業面臨潛在競爭者的威脅  ,急需盡早樹立名牌等  。 2、高價低促銷策略 。即以高價格、低促銷費用來推出新產品  。通過兩者結合  ,以求從市場上獲取較大利潤 。實施這種策略的市場條件是:市場容量相對有限;產品確屬名優特新 ,需求的價格彈性較小  ,需要者愿出高價;潛在競爭的威脅不大等  。 3、低價高促銷策略 。即以低價格和高促銷費用來大力推出新產品  。這種策略可使產品以最快的速度進入市場  ,并使企業獲得最大的市場占有率  。采用這一策略的市場條件是:市場容量相當大;需求價格彈性較大  ,消費者對這種產品還不甚熟悉  ,卻對價格十分敏感;潛在競爭比較激烈等 。 4、低價低促銷策略 。即以低價格和低促銷費用推出新產品 。低價目的是使消費者能快速接受新產品  ,低促銷費用能使企業獲得更多利潤并增強競爭力  。實施這一策略的市場條件是:市場容量較大;消費者對產品比較熟悉且對價格也較敏感;有相當多的潛在競爭者等  。 二、發展期的特征與營銷策略 發展期的主要特征是:產品基本定型且大批量生產  ,成本大幅度下降;消費者對產品已相當熟悉 ,銷售量急劇上升  ,利潤也隨之增長較快;大批競爭者紛紛介入  ,競爭顯得激烈等  。在這一階段 ,企業可考慮采用如下策略: 1、提高產品質量  。 2、開拓新市場  。 3、樹立產品形象  。 4、增強銷售渠道功效 。 5、選擇適當時機降低價格 ,即可吸引更多消費者 ,又可打擊競爭者  。 三、成熟期的特征與營銷策略 這一階段的主要特征是:銷售量雖有增長  ,但已接近和達到飽和狀態  ,增長率呈下降趨勢;利潤達到最高點 ,并開始下降;許多同類產品和替代品進入市場 ,競爭十分激烈等  。 成熟期的經營  ,情況較為復雜 ,應從企業和產品的實際出發  。對于實力不很雄厚或產品優勢不大的企業  ,可采用防守型策略 ,即通過實行優惠價格、優質服務等  ,盡可能長期地保持現有市場  。對于無力競爭的產品  ,也可采用撤退型策略  ,即提前淘汰這種產品  ,以集中力量開發新產品  ,求東山再起  。如企業實力雄厚  ,產品仍有相當競爭力 ,則應積極采取進攻型策略  。進攻型策略往往從以下三方面展開: 1、產品改革策略  。指通過對產品的性能、品質、花色等方面的明顯改良 ,以保持老用戶 ,吸引新顧客 ,從而延長成熟期  ,甚至打破銷售的停滯局面  ,使銷售曲線又重新揚起  。 2、市場再開發策略  。即尋求產品的新用戶 ,或是尋求新的細分市場  ,使產品進入尚未使用過本產品的市場 ,例如從城市擴展到農村 。 3、營銷因素重組策略 。指綜合運用價格、分銷、促銷等多種營銷因素  ,來刺激消費者購買  。如降低價格、開辟多種銷售渠道、增加銷售網點、加強銷售服務、采用新的廣告宣傳方式、開展有獎銷售活動等等 。 四、衰落期的特征與營銷策略 衰落期的特征主要是:替代品大量進入市場  ,消費者對老產品的忠實度下降;產品銷售量大幅度下降  ,價格下滑  ,利潤劇減;競爭者紛紛退出市場等  。對此  ,企業采取的策略往往有: 1、收縮策略  。即縮短戰線  ,把企業的資源集中使用在最有利的細分市場  ,最有效的銷售渠道和最易銷售的品種、款式上  ,以求從最有利的因素中獲取盡可能多的利潤  。 2、持續策略  。由于在衰落階段許多競爭者相繼退出市場 ,而市場上對此產品還有一定需求  ,因此生產成本降低的企業可繼續保持原有的細分市場  ,沿用過去的營銷組合策略  ,將銷售量維持在一定水平上  ,待到時機合適  ,再退出市場  。 3、撤退策略  。當產品已無利可圖時  ,應當果斷及早地停止生產  ,致力于新產品的開發 。否則 ,不僅會影響企業的利潤收入 ,占用企業有限的資源  ,更重要的是會影響企業的聲譽  ,在消費者心中留下不良的企業形象  ,不利于企業今后的產品進入市場  。

          其他答案:從現代市場營銷理論來說:產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品和心理產品四個層次  。 核心也稱實質產品  ,是指消費者購買某種產品時所追求的利益  ,是顧客真正要買的東西  ,因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分  。消費者購買某種產品  ,并不是為了占有或獲得產品本身  ,而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益  。 有形產品是核心產品借以實現的形式  ,即向市場提供的實體和服務的形象 。如果有形產品是實體物品  ,則它在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等  。產品的基本效用必須通過某些具體的形式才得以實現  。市場營銷者應首先著眼于顧客購買產品時所追求的利益  ,以求更完美地滿足顧客需要 ,從這一點出發再去尋求利益得以實現的形式  ,進行產品設計  。 附加產品是顧客購買有形產品時所獲得的全部附加服務和利益  ,包括提供信貸、免費送貨、保證、安裝、售后服務等  。附加產品的概念來源于對市場需要的深入認識  。因為購買者的目的是為了滿足某種需要  ,因而他們希望得到與滿足該項需要有關的一切  。 由于產品的消費是一個連續的過程 ,既需要售前宣傳產品  ,又需要售后持久、穩定地發揮效用 ,因此 ,服務是不能少的  ??梢灶A見  ,隨著市場競爭的激烈展開和用戶要求不斷提高 ,附加產品越來越成為競爭獲勝的重要手段  。 心里產品指產品的品牌和形象提供給顧客心理上的滿足  。產品的消費往往是生理消費和心理消費相結合的過程  ,隨著人們生活水平的提高  ,人們對產品的品牌和形象看得越來越重 ,因而它也是產品整體概念的重要組成部分 。

          網絡營銷產品生命周期簡答:什么是網絡營銷產品的生命周期 ?

          任何一款產品都有生命周期的 ,因為在不斷進步的互聯網應用市場中  ,有越來越多更便捷  ,更好用的產品問世  ,因此  ,就會取代之前的產品  ,因而網絡營銷產品的周期是會有的 ,會根據不同的行業  ,領域  ,產品屬性來確定生命周期的  。

          網絡營銷產品生命周期簡答:產品生命周期個階段的特點及對應的應營銷策略是什么  ?

          產品的生命周期及與之相對應的營銷策略如下:

          1、產品引入期

          特征:產品的技術、性能不夠完善;生產批量小、成本高;用戶對產品比較陌生  ,銷量少 ,推逛費用高;企業利潤較少  ,甚至虧損;市場競爭者較少  ,等等 。

          營銷策略:

          一是以高價格、高促銷費用推出新產品  ,迅速占領市場;

          二是以高價格、低促銷費用來推出新產品;

          三是以低價格和高促銷費用來大力推出新產品;

          四是以低價格和低促銷費用推出新產品  。

          2、發展期

          特征:產品基本定型 ,大批量生產 ,成本大幅下降;消費者對產品相當熟悉  ,銷售量急劇上升  ,利潤快速增長;競爭者紛紛涌入市場  ,市場競爭變的激烈 ,等等 。

          營銷策略:

          一是在不增加成本的情況下 ,盡量提高產品質量;

          二是繼續開拓新市場 ,擴大市場占有率;

          三是樹立產品形象和美譽度;

          四是增強銷售渠道功效 ,提高銷量;

          五是創造時機降低價格  ,吸引更多消費者的同時也可打擊競爭者  。

          3、成熟期

          特征:銷售量增長緩慢 ,接近或已達到飽和狀態 ,增長率呈下降趨勢;利潤達到最高點  ,并開始下降;大批同類型的產品和替代品涌入市場  ,競爭慘烈  ,等等  。

          營銷策略:

          一是通過改良產品的性能、品質等來穩住老用戶  ,吸引新顧客  ,從而延長成熟期 ,甚至打破銷售的停滯局面;

          二是尋求產品的新用戶 ,或開發細分市場  ,擴大銷售群體;

          三是綜合運用價格、分銷、促銷等多種營銷因素 ,來刺激消費者購買  ,如降低價格、開辟多種銷售渠道、加強銷售服務等  。

          4.衰落期

          特征:替代品大量進入市場  ,消費者對老產品的忠實度下降;產品銷售量大幅度下降  ,價格下滑  ,利潤劇減;競爭者紛紛退出市場等  。

          營銷策略:

          一是縮短戰線  ,將企業的資源集在最有利的細分市場  ,從最有利的因素中爭取更多利潤;

          二是將銷售量維持在一定水平上 ,待到時機合適  ,再退出市場;

          三是當產品已無利可圖時  ,果斷停止生產  ,致力新產品開發  。

          產品生命周期理論的優點:

          產品生命周期(PLC)提供了一套適用的營銷規劃觀點  。它將產品分成不同的策略時期 ,營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略  。此外 ,產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數  ,簡單易懂  。

          缺點:

          a、產品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認 。

          b、并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型  ,還有很多特殊的產品生命周期曲線 。

          c、無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次  。

          d、該曲線只考慮銷售和時間的關系  ,未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數  。

          e、易造成"營銷近視癥" ,認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線  。

          f、產品衰退并不表示無法再生  。如通過合適的改進策略  ,公司可能再創產品新的生命周期  。

          網絡營銷產品生命周期簡答:什么是網絡營銷產品的生命周期  ?

          任何一款產品都有生命周期的 ,因為在不斷進步的互聯網應用市場中  ,有越來越多更便捷  ,更好用的產品問世 ,因此  ,就會取代之前的產品  ,因而網絡營銷產品的周期是會有的 ,會根據不同的行業  ,領域  ,產品屬性來確定生命周期的 。

             
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